Анимированный ролик для Google Play — это чаще всего эксплейнер, который рассказывает, зачем вообще нужно приложение и как оно работает. Соответственно, он нужен, если из интерфейса приложения не совсем понятно, какие задачи оно решает.
Второй вариант использования анимации — кат-сцены в роликах об играх, но они всегда сочетаются с демонстрацией реального геймплея.
Анимированный эксплейнер — не самый простой в исполнении и не самый дешевый формат, зато самый универсальный. Помимо страницы в Google Play его можно использовать на сайте, в рассылках и на офлайн-мероприятиях, его довольно просто адаптировать в один или несколько рекламных роликов.